葡萄牙市场营销管理学院执行董事丹尼尔·萨最近接受卢萨社采访时，抛出了一个让人不太舒服的预测——一旦C罗从国家队退役，葡萄牙队不仅会失去大量媒体关注度，商业收入也会跟着跌一大截。

　　“这话说出来可能有点残忍，”萨直言，“但从品牌角度看，C罗的价值简直是压倒性的，不光是整个葡萄牙队没法比，甚至把好几支国家队绑一块儿都比不上他一个人。”

　　他强调自己不是在谈竞技层面，纯粹是品牌视角。“等他真的走了，那种阵痛会很剧烈。大家现在根本意识不到，到时候会失去多少媒体曝光。你想想，我们就像站在一条高速下行的自动扶梯上，只能眼睁睁往下滑。”

　　过去二十多年，正是因为C罗，葡萄牙足协才能签下一堆巨额赞助合同，赚得盆满钵满。萨推测，足协大概率已经在准备一套全新的品牌叙事——毕竟不能永远吊死在一棵树上，得把其他维度的优势亮出来。“葡萄牙足球当然不止C罗，亮点多得是，但关键是他们得把这套新战略玩透。”

　　别忘了，C罗不光是球员，还是全球头号超级网红，社交网络粉丝最多的那个人。他代言国内外品牌，还跨界投资，涉足好几个领域。萨认为，就算他退役了，这个品牌的价值依然会持续增长，甚至可能更猛。

　　世界杯前，葡萄牙市场营销管理学院做过一项研究，估算如果葡萄牙能打进十六强，就能给国家带来5.61亿欧元的经济效益。萨随后补充了一句：“我们都有点遗憾，总觉得球队本可以走得更远。这些经济效应跟竞技成绩确实挂钩，但葡萄牙队出局后，大家不照样在关注2026世界杯，追着看别的队伍比赛？”

　　说起来，比赛前后那阵仗——铺天盖地的评论解读、球星自己拍的内容、大众观点满天飞、各路网红轮番上阵、企业砸钱、全民疯抢球星卡……萨突然冒出个念头：“我忍不住想，如果当年也有社交媒体这种东西，贝利、尤西比奥、马拉多纳他们，在媒体影响力上能冲到什么高度？恐怕是个更吓人的数字吧。”